艺术品慈善拍卖：活跃于艺市 服务于社会

原标题：你了解多少艺术品慈善拍卖

经过艺术品拍卖市场多年的发展，各版块专场已然相对成熟，其中的慈善拍卖也慢慢地走进人们的视线。艺术品慈善拍卖基于良好的捐赠模式和巨大的宣传效应，使它成为拍卖市场重要的拍题之一，同时也是慈善事业一种全新的方式。

史上规模最大的慈善拍卖

2017年3月，洛克菲勒家族第三代掌门人，101岁的大卫·洛克菲勒去世。根据大卫·洛克菲勒的遗愿，他和妻子私人收藏的约2000多件艺术品定于2018年5月初在纽约洛克菲勒中心的一系列盛大的拍卖会上进行拍卖。这批收藏预估价值高达6亿5000万美元，将成为拍卖历史上价值最高的一次慈善拍卖。大卫·洛克菲勒曾说过：“最终，所有这些曾带给我与佩吉无比愉悦的藏品将再度与世人分享。我们希望，如同它们陪伴我们的过去数十载一样，将会带给他们同样的满足与欢欣。”

北京时间5月9日，“佩吉及大卫·洛克菲勒夫妇系列珍藏：十九及二十世纪晚间拍卖”在纽约洛克菲勒广场的佳士得拍卖大厅落槌。44件拍品，41.3亿元（646，133，594美元），100%成交，莫奈、马蒂斯、柯罗、德拉克罗瓦、塞甘、莫兰迪、雷东7个艺术大师作品拍场纪录，毕加索玫瑰时期作品拍卖纪录。这份“19及20世纪艺术晚拍”成绩单，由此拉开洛克菲勒世纪拍卖的序幕。这一系列拍卖分为线上线下两部分进行：5月8日至5月10日持续三天的线下拍卖中，除“十九及二十世纪艺术”晚间拍卖外，另有两场“英国及欧洲家具、瓷器及装饰艺术品”拍卖，一场“美洲艺术”晚间拍卖，一场“艺术品”日间拍卖，及一场“旅行及美国珍品”拍卖。5月1日至5月11日，部分拍品同期在网上进行拍卖。

▲莫奈《绽放的睡莲》

5月12日，这场史上规模最大的慈善拍卖最终落下帷幕，超过1500余件的拍品100%成交，成交总额高达832，573，469美元，折合人民币近52.8亿元，远超拍卖前预期，见证了22项世界拍卖纪录的诞生，这也创下了有史以来成交总额最高的单一珍藏拍卖。尤要特别说明的是，洛克菲勒夫妇珍藏专拍所有拍卖收益将拨捐洛克菲勒夫妇生前长期支持的慈善机构。包括：美洲学会/美洲协进会、美国外交关系协会、大卫。洛克菲勒基金会、哈佛大学、现代艺术博物馆、洛克菲勒兄弟基金会、洛克菲勒大学、美国农地信托基金会、缅因州海岸遗产信托基金会、石谷仓复原公司―石谷仓食物及农业中心等十余家慈善机构，用以继续推动科学研究、扶助高等教育、资助艺术事业、促进可持续发展以及土地保护项目等。

▲拍卖现场

此外，这场流淌着慈善血液的艺术品拍卖会，不仅是对社会有着积极的影响作用，也激起了艺术市场的活力。这一表现不仅体现在百分之百的成交率，多项纪录的产生，更重要的是带来了许多新藏家的进入。据佳士得方面的消息，在买家的地域分布方面，美洲区占比73%，欧洲区占比18%，亚洲区则占比10%。装饰艺术现场拍卖的买家中，10%为新买家；网上拍卖的买家中新买家占61%；28%的买家购买了一件以上的拍品。可见一场好的慈善拍卖能带来的巨大影响力。

艺术品慈善拍卖产生的正面影响

在2011年美国电影明星本·斯蒂勒、名画廊主大卫·兹沃纳与佳士得拍卖行宣布联合拍卖21位著名艺术家的作品为海地人道主义机构筹款。佳士得宣称，拍卖将于当年9月在佳士得纽约洛克菲勒中心举行，所有收益将用于海地教育，而通常收取的各种佣金费用也将被佳士得放弃。这些拍品目前正在进行一场名为“艺术家为海地”（Artists For Haiti）的预展，拍品中有许多是特意为此次拍卖而创作，而其他作品也颇具影响力，26件拍品共筹集了1300万美元善款。在更早的2008年，大卫·兹沃纳也曾与苏富比(微博)一起组织拍卖，为摇滚明星博诺的“红”慈善组织筹款资助非洲艾滋病、肺结核和疟疾。

▲“艺术家为海地”的慈善义拍活动

这两场大型的艺术品慈善拍卖都获得了可观的筹款，可谓是天时地利人和的完美结合——强势的市场、知名艺术家再加上社会名人效应。在这样的慈善活动吸引到了重量级的收藏家，并且也增加了艺术家的曝光度，艺术家还可借此机会和收藏家以及策展人建立网络人脉。同时慈善拍卖活动还可以在一定程度上影响到市场，通常在慈善拍卖会上，艺术家的纪录不太会被刷新，但是在“红”拍卖之后，却出现了17次这样的情况，包括建立并保持了班克斯的190万美元以及Howard Hodgkin的79.2万美元的纪录。由于是苏富比举办的，这些数据也都被纪录在网站上面，而事实上大多数慈善拍卖是不在列的。但网络上并没有明确表示这些是慈善拍卖的纪录，则会对市场产生一种误导，在走正常的公开拍卖程序中艺术家的作品价值有可能产生不同程度的升值。

虽然不是所有的慈善拍卖都和上面所举例的慈善拍卖同样的规模，但是无论是艺术经纪人还是拍卖商也的确付出了他们的时间，无偿操办这一切。拍卖行和画廊参与慈善拍卖首先是出于企业社会责任，不过不可否认它们从中也会有一些附带的好处。这些活动不仅树立良好的公共关系，还可以打开市场，因为现有的以及潜在的客户经常会投身慈善组织及活动。更何况，偶尔拍卖行其实也有经济上的好处，比如说“红”的那次慈善拍卖，当时收取了买家10%的佣金。再者纽约州要求支付销售税，但是不包括买家溢价，所以收藏家对于慈善拍卖也是乐见其成的。捐献艺术品的收藏家可以获得艺术品市场价值的全额减税，而买家可以获得零售价和实际支付超出部分的差价部分的免税。

▲2008 年苏富比“红”慈善拍卖现场

在2000到2008的市场繁荣期间，慈善拍卖场数明显上升，当时的对冲基金的资金大量流向高调的拍卖活动，如众星云集的罗宾汉基金晚宴，尽管当时经济市场不太景气，但在慈善拍卖活动的带动下集资活动似乎有了复苏的迹象。在艺术品市场上，知名人物的收藏总能聚集更高的人气。一件藏品的来源是非常重要的，藏家看重的不光是艺术品本身以及艺术家的光环，还有藏品的历史感。所以艺术品慈善拍卖活动上经过大藏家加持，艺术品价格自然也是水涨船高。

近年来随着拍卖行业的不断发展，各大拍卖企业为公益事业出资出力已成为常态。据不完全统计，每天中国拍卖行业旗下企业平均组织3场慈善拍卖活动，每年现金捐款超过1.5亿元。这些艺术品慈善活动都在不同程度的影响着艺术市场的发展。

艺术品慈善拍卖的负面表现

对于艺术经纪人或者艺术家来说，慈善拍卖也不见得十全十美。经纪人共同的看法是觉得慈善义卖太多太杂，质量不高的艺术品同样是太多太杂。经纪商们受身兼机构董事之职的藏家们影响，艺术家们又要对给予他们职业帮助的机构表达感激之情，觉得蒙受了那些曾经帮助他们发展事业的画廊恩惠。所以他们都不想只是捐出二流的作品，更何况那些有潜力有影响力的藏家大佬们也会看到，艺术家们的市场价值也许受到一定的影响。但是也仍会抱怨慈善艺术不过是第二梯队，艺术家被求捐太过频繁，以至于他们不得不为了“捐赠”而创作。

▲巴布罗·毕加索《苹果》

曾经Huffington Post的艺术评论家Mat Gleason就建议艺术家：“再也不要把你们的作品捐给慈善拍卖了。”艺术家捐赠作品得到的仅考虑作品成本的税收减免。再加上艺术经纪人想要控制市场，也让每一场拍卖都充满了疑问。

另外某个艺术家的稳定市场往往不是一蹴而就的，需要至少几年的宣传、展览和拍卖，价格也要有从低到高稳步增长的过程，这样才能得到艺术品收藏者、投资人的认知和信任。而“名人”卖画，通常是以慈善拍卖的方式，捧场的也通常是一个小圈子里的人。即便有时候爆出天价被新闻“热炒”，但总归起不到建立稳定市场的目的，因而难以得到艺术品收藏界的共识。这种“名人”作品缺乏艺术作品的标准器，社会大众常常是根据知名度、偶像崇拜等因素给名人创作的书画作品定价，而主要不是参照其艺术水准的优劣与艺术市场参照系来定价。从而造成买家们对其作品的了解认知不够，买家们更是难以分辨优劣，对艺术市场造成负面的影响。

▲保罗·高更《海浪》

慈善拍卖活动是造福社会的一种活动，同时这些拍卖也会成为收藏的好机会。但是一些隐藏在市场中的不良分子也会趁机钻空子，他们通过慈善活动获得大量的艺术作品，买入后几年后又会拿出来公开进行高价拍卖。对此希望大家可以明白慈善市场将起到配置慈善资源的基础作用，慈善市场不同于经济市场，它不以利益的最大化为目标，而主要考虑慈善捐赠方、服务提供者以及受助对象三者之间如何形成慈善资源的有效对接机制和法治规则。只有做到了这样艺术品慈善拍卖活动本身才有意义，对艺术市场也会形成良性的循环。

艺术品慈善拍卖的未来

作为具有慈善悠久传承历史的国家，在过去数十年时间里，中国慈善事业一直由政府主导，而伴随非公募慈善和社会企业的发展，这一状况正在被打破。中国整个公益慈善的生态处于探索和发展的时段，在未来二三十年必将进入蓬勃发展期。

▲爱德华·马奈《丁香与玫瑰》

值得一提的是，中国拍卖行业在积极承担社会责任和公益慈善等方面已经取得了新进展。2017年全国慈善拍卖活动的成交金额超过10亿元，并于2017年年底发布了《公益拍卖规程》（团体标准），报告指出，在《慈善法》和《拍卖法》的规范下，慈善拍卖活动向纵深方向发展延伸已成为趋势；随着信息技术的发展，慈善拍卖正在由传统的现场拍卖发展到网络拍卖、移动终端拍卖、线上线下互动拍卖等丰富模式。

中国拍卖行业协会副秘书长欧阳树英曾表示，“拍卖业一直就有着积极参与慈善的传统，近十年来，我们将承担慈善领域中的社会责任纳入对拍卖企业等级的评估之中。而在此前颁布的《慈善法》中，也明确了拍卖是慈善筹款的重要渠道和方式，在相关法律不断完善的今天，社会慈善的热情也被唤醒，中拍协也在积极讨论如何在《拍卖法》以及《慈善法》的法律之下使慈善领域与拍卖领域更好地实现跨界联姻”。

▲卡密尔·毕沙罗《有白杨树的风景（埃拉尼的阴天）》

慈善拍卖可以为收藏家甄选有传承性的、有升值空间和收藏价值的文化艺术品，同时部分拍品遵循国际市场的买入卖出机制，还可能积极推动了流失海外文物的返还。艺术品慈善拍卖既是艺术品拍卖与慈善公益的结合，也是文创事业与公益事业的融合，在未来的发展中一定会出现更多的艺术品慈善拍卖活动，拍卖所得资金用于更多的社会公益活动，从而影响更多人参与到公益活动中来。在活跃艺术品市场同时，真正起到服务社会的作用。

▲胡安·米罗《壁画 I-II-III》

结语

从古至今，慈善与公益存在与各个行业。慈善事业是一项受人尊重的社会公益事业，尤其在艺术行业，更加是一项将“真善美”的美好愿景落地为实践的事业。艺术品慈善拍卖是艺术界人士和喜好艺术的人们表达爱心、承担社会责任的优良途径。对于艺术家来说，在满足市场价值的同时也能因为慈善捐助来体现他们的作品价值更是一件值得自豪的事情。

（责任编辑：小苏）

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